Запуск нового автомобильного бренда — задача, в которой важно одновременно сформировать узнаваемость, познакомить покупателей с модельным рядом и перевести интерес в обращения к дилерам.
TENET вышел на российский рынок в 2025 году и уже в первый год получил ряд отраслевых наград, среди которых «Бренд года», «Стремительный старт», «Золотой Клаксон — 2025» и другие премии автомобильной индустрии.
Бренд активно развивал модельный ряд, дилерскую сеть и коммуникацию с покупателями.
Одной из площадок, которую TENET использовал для работы с аудиторией на этапе выбора автомобиля, стал Авто.ру.
Проект объединил бренд-зону, медийное продвижение и продуктовые инструменты площадки. После запуска кампании среднее количество звонков на одно объявление TENET на Авто.ру выросло в 2 раза относительно периода до старта проекта. Условия расчёта и периоды сравнения приведены в дисклеймере.
Задача: продвижение нового автомобильного бренда на российском рынке
На момент выхода TENET на рынок аудитория могла выбирать между десятками знакомых марок, а в рамках одного бюджета — сравнивать новые автомобили с машинами с пробегом.
Поэтому дистрибьютору было важно не только рассказать о новом бренде, но и встроить TENET в привычный процесс выбора.
По данным исследования Авто.ру 2025 года, 44% покупателей новых автомобилей используют площадку в процессе поиска и приобретения машины.
Здесь пользователи изучают модели и комплектации, сравнивают цены и предложения дилеров и формируют список вариантов для дальнейшего выбора.
Для TENET работа с Авто.ру решала несколько задач: познакомить аудиторию с брендом и модельным рядом, показать автомобили в среде, где пользователи уже настроены на выбор машины, и сократить путь от знакомства с маркой до предложений официальных дилеров.
Решение: комплексное продвижение TENET на Авто.ру
Центром проекта стала бренд-зона TENET на Авто.ру. Она объединила информацию о бренде, модельном ряде, преимуществах, характеристиках и комплектациях автомобилей, а также предложения официальных дилеров.
На странице бренд TENET мог подробно рассказать о новой для рынка марке и одновременно переводить заинтересованных пользователей к автомобилям, которые уже были в продаже.
Для привлечения аудитории Авто.ру использовал медийную поддержку и коммуникационные инструменты: баннерные форматы, уведомления на устройствах, всплывающие рекламные блоки, рассылки по электронной почте и продуктовые хайлайты (от англ. highlight — «яркий момент») — выделенные блоки.
Материалы TENET также интегрировали в ключевые разделы площадки с органическим трафиком: каталог автомобилей, листинг объявлений (от англ. listing — «внесение в список»), карточки машин, фильтры, меню и главную страницу.
Таким образом, бренд присутствовал на разных этапах пользовательского пути — от первого знакомства до поиска конкретного автомобиля.
Монолистинг: от интереса к конкретным автомобилям
Одной из задач проекта было сохранить внимание пользователя после знакомства с TENET и помочь ему перейти к следующему этапу выбора.
Для этого на Авто.ру использовали механику монолистинга (отдельная лента объявлений одного бренда).
После нажатия на кнопку «Все новые TENET в продаже» пользователь попадал в раздел, где были представлены новые автомобили TENET от официальных дилеров с актуальными ценами и скидками. В монолистинг переходили 15% посетителей бренд-зоны.
Так пользователь мог перейти от изучения марки и моделей к сравнению конкретных автомобилей, не начиная поиск заново в общем каталоге.
Более 35 млн показов и интерес к модельному ряду
За счёт медийной поддержки кампания получила 35 млн показов.
Дополнительно охватили 4 млн пользователей с помощью маркетинговых инструментов. Высокий охват сопровождался интересом к автомобилям TENET.
В первой половине 2026 года блок «В наличии у дилеров» показал более высокий CTR (от англ. click-through rate — «показатель кликабельности») по сравнению с остальными блоками бренд-зоны.
Особенно привлёк внимание посетителей бренд-зоны автомобиль TENET T7: CTR блока с моделью достиг 5,18%.
Для сравнения: CTR баннерной рекламы на неспециализированной площадке составляет в среднем около 0,13%.
Бренд-зона на Авто.ру работает с аудиторией, уже предрасположенной к выбору машины: контент помогает развивать интерес к бренду и вести пользователя к целевым действиям, поэтому CTR выше, чем у классической баннерной рекламы на других площадках.
Работа с отложенным спросом
Выбор автомобиля редко завершается за одно посещение. По данным исследования Авто.ру 2024 года, цикл сделки может занимать до трёх месяцев: покупатели возвращаются к поиску, сравнивают модели, цены и предложения дилеров.
Анализ поведения посетителей бренд-зоны TENET показал накопительный эффект после первого взаимодействия с проектом.
Спустя две недели пользователи просматривали на 74% больше объявлений дилеров, чем в первый час после посещения бренд-зоны.
Количество целевых действий — просмотров номера телефона, заказов обратного звонка, открытий чата и добавлений автомобилей в избранное — выросло на 89%.
Это говорит о том, что интерес к TENET сохранялся и после первого знакомства: пользователи возвращались к предложениям бренда и продолжали взаимодействовать с объявлениями дилеров.
Сергей Набока